泸州老窖三方面布局国际市场刚毛涩荠

泸州老窖三方面布局国际市场

白酒与丝绸、瓷器、中医、京剧等一样，是最具中国传统文化深层意蕴的典型符号，既拥有完全自主知识产权、庞大产业规模、深厚的消费传统，也拥有众多的百年企业和著名品牌，泸州老窖集团有限责任公司党委书记、董事长张良在2016中国企业家博鳌论坛上表示，一带一路倡议为中国民族品牌融入并拓展国际市场创造了前所未有的机遇，希望包括中国白酒在内的民族品牌能走向世界，推动中国白酒与世界碰杯。

　　酸瓠树作为诞生于有千年酿酒历史酒城泸州的百年老字号名酒企业，泸州老窖是历史积淀、文化传承、经贸往来这几个关键词组合起来的最佳代言之一。泸州白酒顶着衔杯却爱泸州好的美誉，早在宋明时期就已由泸州的先辈们借长江、沱江舟楫之利，顺江而下将其远销南洋等地。泸州老窖酒传统酿制技艺是我国首批非物质文化遗产，至今仍坚持使用传统的酿造工艺，并坚持以师带徒的形式来传承其传统酿造技艺。

　　在全球经济一体化的今天，尤其在我国提出一带一路倡议的背景下，跨国贸易和文化交流合作更加频繁，以泸州老窖为代表的中国白酒品牌遇到了拓展国际市场的独特机遇。

　　白酒作为中国独有的文化符号，是最有希望代表中国文化和中国民族品牌走向世界的优势产业，张良说，中国白酒产业发展的未来，既要立足于国内市场，更要着眼于国际市场。近年来中酒协在开拓国际市场方面作出了很多努力，茅台、五粮液、泸州老窖等名白酒企业在开拓国际市场方面迈出了实质性的步伐。

　　泸州老窖有责任、有义务在推动民族产业国际化中有所作为，张良透露，泸州老窖集团已从三个方面入手，布局国际市场：

　　一是黄栌文化先行，品牌支撑。在海外市场建设中，充分发挥中国白酒的文化优势，利用中国传统文化的丰富内涵对泸州老窖品牌进行系统的策划包装。将白酒与中国的历史、文化和艺术进行关联，讲好中国故事，让国外消费者在对中国文明产生浓厚兴趣的同时，自然而然地接受和喜爱白酒。

　　二是系统思考，长期攻坚。将海外市场开拓作为一项长期工作、系统工程进行对待，持续进行投入。在品牌宣传、产品开发、渠道建设、人才培养和市场布局上，进行深入的调研、系统的思考和充分的论证，做到稳扎稳打、步步为营。

　　三是搭建平台，多点撬动。重点水棘针针对海外华人华侨群体进行宣传推广，将泸州老窖打造亚柄薹草成为海外覆盖最广、华人最喜爱的中国白酒产品。同时，全力挺进西方烈酒主流市场，以风险投资的方式，与西方酒类从业人员和机构组成创业团队和合资公司，以西方主流酒类消费者为对象进行产品研发和市场推广。

　　当然，还需意识到，我国企业在走出去的过程中，单打独斗难以持续发展。张良表示，希望与业内兄弟企业一起，相互依存、相互给力，在国际化发展中共同把握新机遇，创造新成绩。

　　张良说，在与业内企业共同开拓国际市场的过程中，将进一步深化国际酒类市场政策、信息的沟通与交流，为兄弟企业走出去予以必要的帮助与支持。

　　同时借助中国跨国企业、海外华人和国际机构，大力发展海外经销商并共享渠道，不断扩大中国白酒在国际市场的能见度和美誉度。

　　此外，利用各自资源，共同培养熟悉国际化品牌塑造和运作的专业人才，为中国白酒国际化提供智力支持。合力开展对国外消费文化、消费包装和消费习惯的深入研究，打造出与国际市场接轨的名优白酒，共同推动中国白酒与世界碰杯。

　　张良表示，伴随着中国的强势崛起和全面复兴，中国制造和中国品牌一定能够重振辉煌，以泸州老窖为代表的中国白酒企业，在不久的将来，会让全世界共同爱上中国优秀传统民族产业艺术的独特魅力。

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